易烊千璽代言寶馬,90后能買得起豪車了?

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這幾天吃瓜吃到撐,羅志祥分手,天貓總裁蔣凡出軌網紅張大奕被降職,當當網上演真實版“慶俞年”,一樁樁一件件都是糟心事,辣眼睛。相信大家也看夠了。


今天我們來說一件讓人驚喜的事,易烊千璽成為寶馬新生代代言人,不得不說四字弟弟的資源真是好的爆炸。


首位代言人,寶馬官宣易烊千璽


4月2日,寶馬中國發布話題#藍天白云,定會如期而至#,并給2020年寫了封信,由易烊千璽讀給你聽(視頻和文案在末尾)


圖片來源:寶馬中國官方微博


4月10日,寶馬中國宣布易烊千璽成為BMW新生代代言人,也是寶馬的首位代言人。




可能因為疫情原因,還沒有拍宣傳物料,目前為止,寶馬中國只發了兩條關于千璽的微博,但絲毫不影響粉絲的熱情,這兩條微博轉發均在百萬以上,超話,評論區儼然成了“粉絲車展會”,粉絲們曬車曬票根支持偶像。




短短幾天,寶馬中國的微博粉絲數飆升至百萬,微博的互動量也上升至千級,要知道以前寶馬的微博轉贊評加起來也不一定過百,看來因為代言人的影響力,營銷費用又省了一筆。


寶馬為什么選擇易烊千璽?


一切有跡可循,順理成章。


2019年5月,時尚芭莎聯合寶馬拍攝封面,寶馬指名要易烊千璽拍,拍攝當時寶馬送了七臺豪車到現場拍攝,之后更是買斷那一期的芭莎封面,后來有媒體拍到易烊千璽去三亞看賽車展,也有寶馬logo,直到今年4月份官宣成為代言人。




寶馬公關部一位負責人說,品牌形象代言人必須是跟品牌相契合的,否則適得其反。


一直以來,易烊千璽的形象都是積極正面的,尤其是去年主演的電影《少年的你》更是圈了一波路人緣,在大眾層面上,寶馬的品牌形象和易烊千璽的個人形象是絕對契合的。


華晨寶馬副總裁楊美虹在接受鳳凰網汽車采訪時提到,中國豪華車的用戶年齡段不斷下探,寶馬在中國的用戶年齡,相比較成熟的市場如美國和德國,可以年輕15歲甚至20歲。


《2019中國汽車消費者洞察報告》也顯示,90后在汽車市場中的消費占比不斷提升,預計2020年,90后在中國汽車市場中的消費占比將達到45%以上。雖然00后們大多還沒有到購置汽車的年紀,但被偶像影響的品牌偏好,也會影響日后的消費決策。 




根據CBNData星數羅盤的數據顯示,受易烊千璽影響的消費群體中90后、00后占比分別為36%與37%??梢姳凰麕ж浟τ绊懙姆劢z們,人群畫像與寶馬的目標群體契合。


胡潤百富發布的《中國豪車品牌特性研究白皮書》顯示,不同于歐洲寶馬男性車主占比67%,中國地區中女性車主占比53%,中國的寶馬車主多為年輕女性。


女性占粉絲群體的8成,且年齡分布為90后、00后,另外,易烊千璽的粉絲群體不僅是購買力的縮影,其年齡分布也導致了她們是家庭購車的重要決策人。粉絲曬單中就有因粉絲的安利而改變家庭購車選擇的例子存在。



這樣看來寶馬選擇易烊千璽就不足為奇了。畢竟這樣一位優秀又能帶貨的代言人誰不喜歡呢。


1個月官宣3位新生代明星,豪車年輕化之路開始了


先是奧迪宣布A4L的代言人李易峰,然后是寶馬官宣新生代代言人易烊千璽,再到4月26日雷克薩斯宣布新勢力代言人王俊凱,三位都是實力與顏值兼具的新生代明星。


很明顯,高端豪華車品牌在下探年輕市場,分取Z世代的一杯羹。


不光是請年輕偶像做代言人,在社交平臺上,寶馬也從之前高大上的風格轉變成網絡社交達人,土味情話、諧音梗、蹭熱點,玩的不亦樂乎。



相信在奧迪、寶馬、雷克薩斯打響小鮮肉+豪華車的第一炮之后,會有越來越多的車企關注到優質年輕偶像對于品牌形象建立的作用力。


小鮮肉的確為車企帶來了巨大的流量與關注,在短期的刺激之后,品牌形象是否可以轉型、消費群體能否成功拓寬,還需要持續觀察市場的反饋。



《藍天白云,定能如期而至》


時隔多天,再次說聲:
2020 年,你好

你的開年,著實有些意外
這樣的登場,大家都有些措手不及
每個人都在用各自的方式,應對你的到來
也期待你回過神時,盡快進入狀態

尼采說:
每個不曾起舞的日子

都是對生命的辜負

還好

那些不會起舞的日子

很快就會過去

接下來的日子里
我們可以認真地笑、認真地哭
認真地年輕、認真地重啟
認真地停下來、認真地向前跑
認真地拒絕、或接受
認真地對待自己、他們、和生活

2020 年,我們會認真地回應你
因為生命中的每一份美好

都值得加倍認真

藍天白云
定會如期而至  

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