IDC:iPhone SE成為疫情下智能手機中端市場新軍

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4月20日上午消息,近日蘋果官方網站悄然上架2020款的iPhone SE,定價范圍在3,299-4,599元人民幣,為自2016年iPhone SE以來的新品最低起售價。IDC認為,新款iPhone SE面向的目標群體非常明確,與同價位安卓產品的競爭關系則主要體現在iOS存量用戶的爭奪中。

根據《IDC中國手機保有量報告》,由于相較安卓機型具有更長的換機周期,iOS系統手機,即蘋果的國內保有量始終占據較高比重。2019年占比雖相較2018年有所下滑,但依舊以18.9%的份額成為國內保有量基數最大的廠商。



而從歷史出貨量的角度看, iPhone 6和7系列以超長的生命周期在近5年的蘋果出貨量中占據非常大的比重,從而積累了大量的存量用戶。對這類用戶而言,新的iPhone SE與上一代手機擁有相似的外觀,相對更適應他們的使用習慣。同時,在芯片性能表現、操作系統上的大幅升級,也有望激發用戶換機的欲望,相對低廉的價格,以及聯合電商平臺配套推出的保值換新計劃,也讓iPhone SE更明確地定位為一款過渡機型,鋪墊目標用戶后期的換機動作。而針對同價位的安卓用戶,由于大屏,多攝等使用習慣已經養成,從換機的角度,轉向新款iPhone SE的可能性較小。



而如果關注新款iPhone SE國內所在的價位段市場($400-$600,美元不含稅基準),在整個2019年,由于展現出向主流價位段、性價比機型的分流,或逐漸升級高端的趨勢,該價位段的市場容量有所收窄。



分析國內中端價位段市場份額,2019年內,華為依舊占據較大優勢,vivo,OPPO分列二,三位。各渠道層面,在線下市場,華為通過對線下渠道的深入滲透,領先優勢更加明顯,OPPO依靠Reno系列在線下渠道排名第二;而線上渠道市場,專注該價位段電商渠道市場的一加進入前三甲。



IDC中國研究經理王希指出, 隨著5G、手機影像等相關元件的硬件成本持續提升,以及國產品牌持續的高端化上探,2020年國內手機產品的平均單價將會進一步提升,中端價位段市場的競爭也愈發激烈。但新款iPhone SE定位的目標用戶群體非常明確,即蘋果老機型用戶。與其將它比作蘋果在中端市場內競爭的 “利矛” ,不如說是一面 “堅盾” ,在國內市場日益激烈的用戶爭奪戰中,幫助蘋果將固有的存量用戶守護在iOS陣營當中。


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